Verzekeraar Nationale Nederlanden heeft na vele jaren zijn beeldmerk vervangen:

Het was te hoekig, te strak, te hard, te scherp - en dus ziet het er nu zo uit:

Een N met zachte hoekjes, een bedrijfsnaam in een afgeronde, lieve, warme kinderboekenletters.

De verzekeraar verklaart dat hij zich bescheiden wil opstellen, verantwoord wil ondernemen en het vertrouwen van de consument wil waarmaken. Daar helpen ronde hoekjes en kleine letters bij, dat is bekend. Kijk maar naar een van de voorlopers in deze logotrend, de maatschappij die zijn keiharde schild met hoofdletters al jaren geleden liet vallen, ten gunste van kleine letters en bloempatronen.