Blokker is 'Thuis in jouw wereld. Laat die heerlijk lange avonden maar komen. Met deze ideeën ben je er zo klaar voor'. Niet zo erg natuurlijk, dat huis-aan-huisgetutoyeer van Blokker: de dertigjarige doelgroep die zijn doorzonwoning decoreert met olifanten, boeddhabeelden en partylights laat dit soort ongevraagde intimiteiten van zich afglijden. Ze zijn niet anders gewend.

Jouw leesbril! Jouw wandelstok! Jouw compres!

Maar grensverleggend is wel de spread met hulpjes. 'Jouw hulpjes!'. Zijn die hulpmiddelen soms uiensnijders of keukendoekjes? Nee, het zijn bloeddrukmeters, grijparmen, pillendozen met alarm, boodschappenwagens, wandelstokken, aanschuiftafeltjes, leesbrillen, multifunctionele kussens en warm-koudcompressen.

De rollator ontbreekt, maar de doelgroep van deze specialinterestpagina's is meteen duidelijk. Al doet Blokker keihard zijn best die doelgroep buiten beeld te houden. Letterlijk, door bij alle seniorenhulpmiddelen blonde mevrouwen af te beelden die nog decennia modelwerk te gaan hebben voordat ze aan hun pensioen mogen denken. Maar ook in de taal, met het denigerende verkleinwoord hulpjes dat de ouderdomsgebreken vrolijkjes bagatelliseert, en vooral met dat even brute als kleinerende gejouw.