Authentieke woningen zijn gewild. Wie verkiest niet een jarendertigwoning met historische stijldetails boven een betonnen nieuwbouwflat met bordkartonnen deuren? Daarom wordt tegenwoordig historiserend gebouwd: betonnen woningen met een klassieke uitstraling. En zelfs als de bouw niet historiserend is, dan is de naam van het nieuwbouwproject dat wel.

Neem bijvoorbeeld staete of state. Dat is een heel oud woord (het dateert van de zestiende eeuw) en werd gebruikt voor zulke begrippen als landhuis, landgoed, slot. Die klassieke bijklank wordt door de hedendaagse projectontwikkelaar handig benut in allerlei nieuwvormingen met staete: Vijver Staete, Stefanie Staete, Rivier Staete, Thermo Staete, WoerdStaete. Nieuwbouw zonder enige historische relevantie, maar het deftige staete verleent de projecten de schijn van authenticiteit, gewicht en deftigheid.

Maar het kan nog krasser. Wat te denken van Villaparc Duynopgangh in Julianadorp? Een voormalig weiland volgedumpt met prefab recreatiewoningen. Villapark Duinopgang klinkt te prozaïsch, dus zet de projectontwikkelaar een quasi-historische fantasiespelling in, met veel c's, y's en h's. Villaparc Duynopgangh verleent precies de meerwaarde waar de investeringskrachtige toerist met behoefte aan een verantwoorde recreatieboerderette naar verlangt. Zo'n klassieke naam, dat moet wel een duurzame investering zijn.