Stel, je bent Albert Heijn. Je wilt, heel hip, je een huismerkfrisdrank aanbieden in twee varianten: Sinas Gewoon en Sinas Light. Wat doe je dan met Sinas Gewoon? Die noem je Sinas Regular. Zo heeft een product dat niets extra's heeft toch iets extra's: de naam. Regular betekent Gewoon, maar bij Sinas Regular neemt de internationale uitstraling sterk toe. Al blijft het bij uitstraling, want de enige situatie waarin Albert Heijn-huismerkproducten de landsgrens overschrijden is de zomerperiode, wanneer de ingeblikte huismerkdoperwten in de kofferbak van de Peugeot meereizen om in de caravan in Bretagne te worden opgekookt.

Naast Regular zijn er meer mooie woorden voor Gewoon. Wie Gewone Hero Cassis wil, kieze bijvoorbeeld Hero Cassis Original. En wie bij de bakker geen Waldkorn Vital wil, moet expliciet vermelden dat zijn bestelling een Waldkorn Classic betreft. Waarbij 'classic' uiteraard niets zegt over de versheid van het brood, maar alleen over de oubolligheid van de marketingafdeling.