Voor u rijdt de hieronder afgebeelde auto. De auto doet u een belofte. Kijk maar:

U kunt volgens het geblindeerde achterraampje veel geld verdienen, en volgens de kentekenplaat moet u iets doen met Herbalife. Maar wat is het toch dat u maar niet overtuigd wilt raken, hoeveel kilometers u ook achter deze witte Opel Corsa Combo rijdt? Waarom krijgt u niet de behoefte om thuis snel op www.succesvol.nu te gaan kijken?

Het zit niet in de boodschap, het zit in het medium. Die boodschap, dat je succesvol en rijk kunt worden, die grijpt de aandacht wel. Maar het medium is die vijf jaar oude Opel. Wit. Bestelversie. Met trekhaak. Op grijs kenteken. Dieseltje waarschijnlijk.

De auto als autoriteitsargument. Als de tekst Extra inkomen? zou opduiken op de achterspoiler van een Ferrari, dan zouden we pas opveren.