Het staat op een bordje in de Karweibouwmarkt: impulshaak. Is het een wandbevestigingsmiddel? Helpt het je om in een opwelling alsnog al je schilderijen op te hangen? Nee. Impulshaak blijkt bouwmarktmanagersjargon, dat per ongeluk op het prijskaartje terecht is gekomen van artikelen die tussen de schappen in hangen. Aan haakjes, die kennelijk welbewust zijn opgehangen om impulsaankopen te stimuleren. Er hangen goedkope schilderhandschoenen aan, of plamuurmessen. Spullen die je niet echt nodig hebt, want je kwam om verf of schuurpapier te kopen, maar als je de impulshaak ziet, denk je: handig! Voordelig! Meenemen!

Totdat je op het prijskaartje de tekst impulshaak ziet staan, natuurlijk. Dan denk je: ben ik nu zo dom, of is Karwei het? Wil ik mijzelf als willoze consument in een open marketingkuil storten? Wil ik weerloos bungelen aan de impulshaak? Vanaf nu geen impulsaankopen meer in mijn Karweikarretje.