Het meest verbazende is misschien nog wel dat niemand zich er meer over verbaast. Dat niemand bij het Kruidvat naar binnenloopt, de mevrouw achter de kassa mee naar buiten trekt, en haar erop wijst dat er koeterwaals op haar aanbiedingsbord staat. Andrélon Winterboost. ‘Mevrouw Kruidvat, verklaart u eens, wat is Winterboost?’

Natuurlijk begrijpen we wel wat Winterboost is: het is het resultaat van de tomeloze trend om elke niche dicht te plamuren met zijn eigen product. Omdat die nicheproducten zich feitelijk niet onderscheiden van de standaardproducten - want tja, shampoo is shampoo, al staan er zestig soorten in het schap - moeten ze opgeleukt worden met een aanduiding die vooral meerwaarde suggereert. Enter the English Language.

Zo is Andrelon Winterboost ontstaan, en zo zal het verdergaan. Producten voor de seizoenen, producten voor de maanden (Andrélon January Haircrafter) producten voor de dagen van de week (‘Schat, pak jij even de Andrélon Monday Hair Repair uit het kastje? Mijn kapsel heeft nogal een zwaar weekend gehad.’) Als André de Jong, kapper te Bodegraven, stichter van de Andrélon product range, dat nog had mogen meemaken.